Découvrez comment réussir une recherche de mots-clés en SEO à l’ère de l’IA et du GEO : volume, intention, SERP, concurrence et outils (SEMrush, Ahrefs, Search Console). Apprenez à passer des mots-clés aux entités et à structurer vos contenus en clusters pour gagner en visibilité et en citations dans les moteurs génératifs.
- Qu’est-ce que la recherche de mots-clés en SEO ?
- Les fondamentaux de la recherche de mots-clés
- Pourquoi l’utilisation du mot-clé ne suffit plus aujourd’hui ?
- Comment l’IA transforme la recherche de mots-clés ?
- Comment travailler avec les entités en SEO et GEO à l’ère de l’Intelligence Artificielle générative ?
- Ethiko, votre partenaire SEO et GEO à l’ère de l’Intelligence articielle
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Qu’est-ce que la recherche de mots-clés en SEO ?
Sa définition
La recherche de mots-clés en SEO ou Search Engine Optimization est l’identification des termes et des expressions-clés que les internautes saisissent dans un moteur de recherche comme Google pour trouver une information, un produit ou un service.
Elle repère les mots clés populaires tout en comprenant comment les utilisateurs formulent leurs besoins, leurs questions et leurs problèmes.
Si vous souhaitez commencer par comprendre Google et savoir qu’est ce que le SEO, consultez notre article dédié.
Son objectif
Le but principal de la recherche de mots-clés est de répondre par notre contenu à la demande réelle des internautes.
Il s’agit d’identifier l’intention associée à chaque requête : cherche-t-on à s’informer, comparer, acheter, ou résoudre un problème précis ?
Son rôle stratégique
C’est la base de toute stratégie de référencement naturel solide. Elle structure la création de contenu, oriente l’architecture du site et guide les priorités éditoriales. Même à l’ère de l’Intelligence Artificielle (IA) et des moteurs génératifs, elle reste un fondement essentiel.
Les technologies évoluent vers une compréhension plus contextuelle et basée sur les entités, toutefois le point de départ reste le même, c’est-à-dire, comprendre ce que les internautes recherchent et comment ils l’expriment.
En SEO comme en Generative Engine Optimization (GEO), trouver un bon mot-clé n’est pas une étape isolée, c’est un point stratégique qui relie la demande de l’utilisateur, la visibilité dans les moteurs et l’autorité thématique d’un site.
Les fondamentaux de la recherche de mots-clés
1. Le volume de recherche
Le volume de recherche correspond au nombre moyen de fois qu’un mot-clé est saisi chaque mois dans un moteur comme Google. Un volume élevé implique une concurrence plus forte, tandis qu’un volume faible cible des requêtes spécifiques, notamment en longue traîne.
2. L’intention de recherche
L’intention de recherche correspond à l’objectif réel de l’utilisateur derrière sa requête.
On distingue généralement quatre grandes intentions :
- informationnelle (chercher une réponse),
- navigationnelle (trouver un site précis),
- commerciale (comparer des options)
- transactionnelle (acheter ou passer à l’action).
Pour comprendre l’intention d’un mot-clé, le plus simple est de le taper dans Google et de regarder les premiers résultats. La première page montre ce que les internautes veulent vraiment trouver.
Les conseils d’Ethiko
Pour bien capter l’attention de recherche, nous vous préconisons de :
- Analysez la SERP
Tapez le mot dans Google.
Si vous voyez surtout des articles, les utilisateurs veulent apprendre.
Si vous voyez des pages produits, les utilisateurs veulent acheter.
Google montre ce que les utilisateurs attendent.
- Analysez le type de contenu dans le top 3
Si le top 3 contient :
uniquement des guides, faites un guide
uniquement des pages catégories, faites une page catégorie
uniquement des outils, créez un outil
- Pensez GEO et IA générative
Avec les moteurs génératifs, l’intention est encore plus contextuelle.
Posez – vous les questions :
Est-ce une question conversationnelle ?
Est-ce un problème précis ?
Est-ce un besoin de synthèse ?
Les moteurs génératifs aiment les réponses claires, avec une structure logique et un contenu explicatif.
3. L’analyse concurrentielle
Pour cette étape, nous examinerons les pages déjà positionnées sur un mot-clé afin de comprendre pourquoi elles apparaissent en tête des résultats.
Commencez par identifier les concurrents, étudiez la structure de leur contenu, les sujets qu’ils mettent en avant et le type de contenu qu’ils proposent.
Exemple de format : guide, comparatif, page service, article expert
L’objectif n’est pas de copier, mais de produire une version plus claire, plus pertinente et mieux alignée avec l’intention de recherche des utilisateurs.
4. Les mots clés de longues traines
Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes plus longues et plus précises, souvent composées de 4 mots ou plus. Ils génèrent moins de volume, cependant, ils attirent une audience beaucoup plus qualifiée car l’intention est claire.
Par exemple, au lieu de viser “formation SEO”, une longue traîne comme “formation SEO débutant en ligne avec certificat” indique exactement ce que la personne cherche. À l’ère de l’IA et du GEO, les utilisateurs posent des questions complètes, parfois à l’oral, et les moteurs génératifs comprennent mieux les formulations naturelles.
Travailler la longue traîne augmente les chances d’être visible et aussi d’être cité par les IA grâce à un contenu plus utile et mieux contextualisé.
5. Les meilleurs outils SEO nécessaires en recherche de mots-clés
SEMrush
SEMrush est un outil de référencement naturel populaire qui permet d’analyser les mots-clés, leur volume, leur difficulté et leur tendance. Il aide aussi à étudier les concurrents et à suivre le classement des mots-clés dans le temps.
Ahrefs
Ahrefs est un outil pour le SEO reconnu qui permet d’analyser les backlinks d’un site et de trouver des mots-clés pertinents. Il fournit des données comme le volume, la difficulté et le coût par clic, et aide à voir sur quels mots-clés les concurrents se positionnent.
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google pour suivre la visibilité d’un site dans les résultats de recherche.
Il permet de voir sur quels mots-clés le site apparaît, avec des données comme le taux de clic (CTR) et la position moyenne. Il aide aussi à repérer des problèmes techniques et à améliorer l’indexation des pages
Haloscan
Haloscan est centré sur l’analyse des concurrents et la détection des nouvelles tendances. Il permet d’évaluer les mots-clés selon les marchés, de suivre les performances d’un site et de comparer son positionnement à celui des concurrents.
Les conseils d’Ethiko
- Croisez toujours plusieurs indicateurs
Prenez en compte : le volume, la difficulté, l’intention, le type de SERP et le niveau réel des concurrents
Un mot-clé avec 1.000 recherches peut être plus rentable qu’un mot-clé à 10.000.
- N’utilisez pas un outil pour le référencement naturel simplement pour confirmer un mot-clé que vous avez déjà choisi.
Nous vous conseillons de faire l’inverse. Commencez par un sujet large, puis regardez :
- Les variantes proposées
- Les expressions longues traînes
- Les questions que les internautes posent
- Les angles auxquels vous n’aviez pas pensé
Un outil SEO doit vous aider à découvrir de nouvelles opportunités.
Pourquoi l’utilisation du mot-clé ne suffit plus aujourd’hui ?
Se concentrer uniquement sur des mots-clés isolés pose plusieurs problèmes aujourd’hui.
La polysémie
Un même mot peut avoir plusieurs sens avec ce qu’on appelle la polysémie.
Par exemple, “Amazon” peut désigner la forêt, le fleuve ou l’entreprise de vente en ligne. Sans contexte clair, le moteur de recherche ne sait pas exactement de quoi il s’agit.
La sur-optimisation et le manque de qualité
Répéter un mot-clé ne prouve pas que le contenu est de qualité. Les moteurs analysent maintenant le sujet dans son ensemble, c’est-à-dire, les thèmes liés, la cohérence du texte et la capacité à répondre clairement à la question de l’utilisateur.
Le problème du volume de recherche seul
Choisir un mot-clé uniquement parce qu’il génère beaucoup de recherches attire du trafic, toutefois, ce n’est pas forcément la bonne audience. Le volume ne garantit ni la pertinence ni la conversion.
Les contenus génériques et forte concurrence
Les mots-clés très génériques sont très concurrencés. Se positionner dessus demande beaucoup d’efforts pour un résultat aléatoire. À l’inverse, travailler autour d’un sujet précis et développer plusieurs contenus liés permet de construire une vraie expertise.
Comment l’IA transforme la recherche de mots-clés ?
L’IA change la recherche de mots-clés parce qu’elle ne se limite plus à des “mots” qu’on tape dans une barre de recherche. Aujourd’hui, elle cherche à comprendre une demande, un contexte et une intention.
La recherche conversationnelle
Avec les moteurs génératifs comme Chatgpt, Claude ou Perplexity, les recherches ressemblent de plus en plus à des phrases “comme à l’oral”. Les utilisateurs posent des questions complètes : “Comment trouver des mots-clés qui convertissent ?” ou “Quel outil utiliser pour la recherche de mots-clés ?”. La stratégie demande de couvrir des variantes naturelles, des questions fréquentes, des synonymes et des requêtes longue traîne.
La compréhension contextuelle
Les moteurs cherchent à comprendre l’intention de recherche (apprendre, comparer, acheter), le niveau de précision attendu et le champ sémantique global du sujet.
En réalité, intégrez les notions liées à la recherche suivant l’intention, la SERP, le volume, la concurrence, et les mots-clés de longue traîne) et organisez l’information de façon logique plutôt que de répéter un terme.
Les conseils d’Ethiko
Le test du même mot-clé : 3 intentions
Avant d’écrire, prenez un mot-clé et identifiez 3 intentions : s’informer, comparer ou acheter.
Pour chacune, notez ce que votre page doit apporter.
- Exemple “formation SEO” :
Info : c’est quoi, à qui ça sert, programme type
Comparaison : meilleures formations, critères, avis, prix
Achat : dates, tarifs, inscription, garanties, FAQ
Si la SERP mélange plusieurs intentions, couvrez l’intention principale et les secondaires
Le passage à l’entité
L’intelligence artificielle favorise la notion d’entités. Elle relie les concepts entre eux pour comprendre de quoi parle réellement la page.
Au lieu d’optimiser uniquement un mot-clé, on construit un contenu autour d’un sujet central et de son écosystème.
Comment travailler avec les entités en SEO et GEO à l’ère de l’Intelligence Artificielle générative ?
Pour rechercher un mot-clé efficace en SEO et en GEO, il faut viser la visibilité là où vos clients prennent leurs décisions.
Partez des intentions utilisateurs en vous demandant ce qu’ils vont poser comme questions à Google et aux IA (souvent en phrases naturelles, parfois à l’oral) puis réfléchissez sur des expressions variées car les moteurs génératifs comprennent mieux un champ sémantique riche qu’un mot-clé isolé.
La notion d’entité
Une entité, c’est une “chose” clairement identifiable pour les moteurs : une marque, un outil, une personne, un lieu ou même un concept bien défini.
Une entité nommée est donc distincte et bien définie.
Pour Google, une entité est un identifiant unique enregistré dans sa base de connaissances qui est le Knowledge Graph, ce qui lui permet de comprendre précisément “de quoi on parle” et de relier cette entité à d’autres (produits, services, sujets, relations).
Exemple : Entité nommée “Google”.
- Produits Google : Google Search, Google Maps, YouTube, Gmail
- Outils SEO : Google Search Console, Google Keyword Planner, Google Analytics
- Concepts liés : SERP (page de résultats), indexation, crawl, intention de recherche
- Concurrents : Bing
- Requêtes typiques : “Google Search Console”, “Keyword Planner”, “comment être premier sur Google”, “indexation Google”
Cette logique renforce la cohérence, l’autorité thématique et la “citabilité” du contenu, ce qui aide à la fois en SEO classique et en GEO.
Comment Google utilise les entités pour classer et contextualiser le contenu
Google utilise Traitement du Langage Naturel (NLP) pour repérer les entités dans votre contenu et les relier à son Knowledge Graph. Si les entités citées vont bien ensemble, Google comprend mieux le sujet et le contexte.
Plus vous décrivez l’entité clairement et la reliez à des éléments pertinents, plus votre page est perçue comme utile et fiable, ce qui aide au classement.
L’autorité thématique
L’autorité thématique, c’est le fait d’être identifié comme une source fiable sur un sujet précis.
À l’ère de l’IA, Google et les moteurs génératifs ne valorisent plus une page optimisée mais un site capable de couvrir un thème dans sa globalité. En réalité, travailler l’autorité thématique revient à construire un ensemble de contenus cohérents autour d’une même entité de son écosystème.
Plus vos contenus répondent clairement aux questions clés, se complètent entre eux et se relient de façon logique, plus les moteurs de recherche et génératifs comprennent votre expertise.
Vous gagnerez en visibilité en SEO et vous augmentez vos chances d’être cité en GEO, car votre contenu devient plus crédible, structuré et réutilisable par l’IA.
La structuration en cluster
La structuration en cluster consiste à organiser vos contenus en “grappes” autour d’une entité centrale au lieu de publier des articles isolés.
Concrètement, vous créez une page pilier qui traite le sujet principal puis plusieurs pages secondaires qui approfondissent des sous-thèmes précis, le tout relié par des liens internes clairs.
Par exemple, si l’entité centrale est Google Search Console, la page pilier présente l’outil, puis des articles dédiés expliquent l’indexation, l’analyse des requêtes, l’amélioration du CTR, les erreurs de couverture, ou les sitemaps.
E-E-A-T et son importance en SEO et GEO
L’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) est un repère de qualité avec l’émergence de l’IA. Aujourd’hui, il faut aussi choisir des requêtes et des angles qui vous permettent de prouver que vous êtes crédible.
Cela influence votre recherche de mots-clés, vous devez privilégier des sujets où vous pouvez apporter de :
- l’expérience : exemples réels, cas clients, avis clients.
- l’expertise : méthodes claires, définitions pédagogiques, étapes structurées pour guider l’utilisateur.
- des éléments de confiance : sources, auteurs identifiés, mises à jour.
- la fiabilité : site sécurisé (HTTPS), données vérifiables, avis clients authentiques, cohérence des informations
Les moteurs génératifs reprennent des contenus structurés, factuels et fiables. Plus votre page renforcera l’E-E-A-T, plus elle a de chances d’être bien comprise, mieux classée, et surtout citée dans les réponses des moteurs génératifs, ce qui rend votre stratégie de mots-clés plus efficace sur le long terme.
Les conseils d’Ethiko
Pour trouver des bons mots clés pertinents pour le GEO et le référencement naturel à l’ère des moteurs génératifs, voici des astuces pour être cité par Chatgpt, Perpixity, Lucie, Gemini, etc. :
- Traduisez vos mots-clés en questions naturelles
Un mot-clé “SEO” devient une phrase “IA”.
Exemple : au lieu de “baskets écoresponsables Lyon”, pensez “Où acheter des baskets écologiques près de chez moi ?”
- Élargissez votre liste avec des variantes
Ajoutez synonymes, formulations complètes, longue traîne, et expressions conversationnelles : “Comment…”, “Quel est le meilleur…”, “Pourquoi…”. Les IA comprennent mieux les phrases naturelles.
- Copiez le langage de vos clients.
Utilisez vos FAQ, vos échanges avec les commerciaux, les messages sur les réseaux sociaux : c’est là que se trouvent les meilleurs mots pertinents et les vraies formulations.
- Analysez la concurrence côté IA.
Regardez quels contenus sont souvent cités ou recommandés par les IA dans votre secteur et repérez ce qui manque pour vous positionner différemment.
- Testez en conditions réelles.
Posez vos questions à ChatGPT, Gemini, assistants vocaux, et observez les réponses : quels mots reviennent, quelles formulations sont utilisées, quels angles ressortent.
Ethiko, votre partenaire SEO et GEO à l’ère de l’Intelligence articielle
Ethiko accompagne les entreprises qui veulent gagner en visibilité, à la fois sur les moteurs de recherche classiques et sur les moteurs génératifs.
Ethiko est une agence bordelaise experte en GEO et en tant que consultant en seo, nous vous aidons à construire une stratégie SEO solide (mots-clés, contenus, structure, optimisation technique) tout en intégrant une approche GEO adaptée à l’ère de l’IA, pour que votre marque soit comprise, bien positionnée et aussi plus facilement citée dans les réponses générées.
Nous intervenons aussi en formation SEO si besoin, pour rendre vos équipes autonomes. L’objectif est de mettre en place une stratégie claire et durable, en accord avec la façon dont vos clients recherchent et prennent leurs décisions aujourd’hui.
