Les mots clés Google sont l’un des éléments les plus importants de l’optimisation pour les moteurs de recherche et pour le référencement naturel (SEO). Ils permettent de déterminer le contenu et la pertinence d’une page Web en fonction de ce que les internautes recherchent. Il existe différents types de mots-clés que vous pouvez utiliser pour votre référencement sur Google. Google accorde de plus en plus d’importance aux mots-clés placés dans un contexte spécifique, ainsi qu’aux questions et aux expressions composées de plusieurs mots. En effet, le choix des mots clés est lié à l’intention de recherche des utilisateurs. Pour cela, nous allons voir comment trouver les bons mots clés grâce à plusieurs étapes. En bref, Google accorde plus d’importance à un sujet donné plutôt qu’à des mots isolés. Si vous souhaitez vous faire accompagner, n’hésitez pas à contacter notre agence SEO de Bordeaux.
Mots clés de marque
Ce sont tous les mots relatifs à votre marque, comme son nom, le nom de vos produits, etc.
Ces mots clés font partie de ceux qui sont les plus simples à mettre en place. Ils sont très importants, car vos clients ne connaissent pas nécessairement l’adresse de votre site web.
Mots-clés généralistes
Ces mots-clés sont souvent composés d’un seul mot : chaussure, voiture, voyage, etc. Leur volume de recherche est élevé, et ils sont généralement très concurrentiels. De plus, le trafic y est souvent peu qualifié.
Mots-clés d’information
Ces mots clés sont généralement exprimés sous forme de questions (Comment ? Pourquoi ? Qu’est-ce… ?). Ces mots-clés sont intéressants pour les raisons suivantes:
- Ils ont une concurrence plus faible
- Le trafic est plus qualifié, car la personne se renseigne sur un produit spécifique
- Ils permettent de vous créer une image d’exclusivité ou une relation de confiance
Mots-clés d’intention (transactionnels)
Ils commencent par des verbes d’intention ou d’action (acheter, trouver, rechercher, réserver …). Ils peuvent être très intéressants pour récupérer de futurs clients, cependant :
- Ils ont souvent un volume de recherche plus faible ;
- Ils sont souvent concurrentiels ;
- Ils sont jonchés d’annonces payantes, parfois jusqu’à 4 annonces en plus de l’espace réservé à Google My Business, ce qui fait descendre les résultats gratuits très bas dans la page.
Mots-clés locaux ou de navigation
Ils indiquent soit une zone géographique (nom de rue, quartier, ville …), soit un désir d’atteindre un endroit (à proximité, où, trouver, aller…). Ils sont très utiles pour les magasins ayant des boutiques ou enseignes physiques, et notamment pour générer du référencement SEO local.
Effectuer une recherche approfondie pour trouver les bons mots clés
Bien entendu, toutes les étapes décrites ici seront adaptées aux besoins particuliers de votre entreprise. Nous allons prendre l’exemple d’une entreprise qui crée des sites web.
1. Conseils pour vous aider à trouver les bons mots clés :
- Pensez à ce que vos futurs clients rechercheraient pour trouver votre entreprise donc faites un listing de vos activités, produits principaux et celles où vous avez un avantage concurrentiel.
- Faites un listing des activités secondaires ou en lien pour trouver des opportunités de mots-clés secondaires, mais important et lié à vos services.
- Établir la liste de vos concurrents pour connaitre leurs mots-clés et s’ouvrir à de nouvelles pistes d’idées.
- Établir vos persona : qui sont les clients pour comprendre qui ils sont et ce qui va les intéresser.
- Comprendre si la géolocalisation de vos clients est un élément important pour comprendre si les lieux comme Bordeaux, Limoges peuvent être des mots-clés à intégrer dans votre stratégie.
2. Allez sur https://seranking.com/ ou tout autre logiciel comparable comme Semrush, Ahrefs ou Moz pro…
3. Définissez l’emplacement de votre entreprise et le lieu où vous voulez cibler vos clients. Vous pouvez changer de pays en cliquant sur le drapeau :
Remarque sur la définition de l’emplacement :
Utilisez un lieu (pays) plus large au début. Par exemple, si vous voulez cibler Bordeaux, sélectionner France pour avoir une recherche plus large, vous pourrez ensuite affiner en utilisant un mot clés qui contient le terme “Bordeaux”. Cela vous aidera à trouver davantage de mots clés (généraux ou spécifiques à un lieu).
4. Saisissez votre terme de recherche dans la case “Saisissez un mot-clé”. Une liste de mots-clés apparaîtra sur la page. À côté de chacun d’eux, vous verrez le nombre de recherches mensuelles moyennes, ainsi que le score de difficulté de classement pour ce mot clé particulier.
5. Vous devriez voir le score de difficulté du mot-clé dans la colonne “difficulté”. S’il n’y a pas de chiffre. Cliquez sur l’icône de la loupe et SeRanking en générera un sur la base des données actuelles. N’oubliez pas que cette opération doit être effectuée pour tous les mots clés importants et pertinents pour votre activité.
6. Choisissez chacun des mots-clés qui vous semblent adaptés à votre site Web. Faites attention à l’intention de recherche (ce que vous pensez que les utilisateurs voulaient savoir lorsqu’ils ont cherché ce terme particulier), à la demande de recherche (le nombre moyen de recherches mensuelles) et à la difficulté du mot-clé.
Remarque : Dans notre exemple, la difficulté des mots clés est très élevée, il faudra affiner la recherche et mettant des requêtes plus précise pour trouver des mots clés plus accessibles.
7. Une fois que vous avez terminé de sélectionner les mots-clés, assurez-vous de toujours aller en profondeur avec votre recherche. Pour ce faire, prenez chacun des mots-clés de la liste et recherchez les mots-clés qui lui sont liés. N’hésitez pas à filtrer les mots clés “similaire”, “en lien” et “volume de recherche faible”.
N’oubliez pas que la patience est essentielle dans ce processus. Idéalement, vous devriez rechercher des mots-clés et créer une liste complète. Il faut en trouver autant que possible ! Si vos concurrents ne le font pas, vous aurez un avantage concurrentiel tangible si vous créez une excellente stratégie de mots-clés.
Cartographier vos mots-clés
- Une fois que vous avez créé une liste complète de mots-clés, centralisez toutes les informations dans un tableur Excel ou Google Sheets.
- Ajoutez un filtre à vos colonnes et triez les entrées par “Volume de recherche” ou par “Difficulté”.
- Regroupez les mots-clés en fonction de l’intention de recherche, en les déplaçant dans des listes distinctes et plus petites.
- Vous constaterez peut-être que certains mots-clés n’entrent dans aucune catégorie. Rassemblez-les dans une catégorie “divers”. Vous pouvez l’utiliser pour des idées de sujets de blog, ou vous pouvez continuer votre recherche de mots-clés en réintroduisant chacun d’entre eux dans le SeRanking et en recommençant le même processus pour affiner vos mots clés.
- Pour vous faciliter la tâche, utilisez des couleurs de fond différentes pour chacun des compartiments que vous créez dans votre feuille de calcul.
- Une fois terminée, tous les compartiments constitueront la base de votre site Web. Vous ne pourrez peut-être pas tous les inclure, mais ils vous donneront une très bonne idée de ce à quoi votre site doit ressembler et des mots-clés à utiliser pour optimiser chacune de ses pages.
Conclusion
C’est un processus qui demande à être régulièrement refait, précisément parce qu’il y aura toujours des opportunités dans la recherche. Les intentions des chercheurs changent. Les tendances changent et vos concurrents, eux aussi, améliorent leurs stratégies. Les mots-clés changent également. Ainsi, votre stratégie de référencement doit alors s’adapter aux nouvelles vagues, et c’est pourquoi il est crucial que vous repassiez par le même processus de recherche et de cartographie, de manière récurrente, selon vos disponibilités ou le budget disponible. Si vous souhaitez le faire par une agence, Ethiko propose ce genre de prestations, n’hésitez pas à nous contacter pour établir un cahier des charges et un devis.
Pour aller plus loin :
