Google représente plus de 91 % du marché des moteurs de recherche en France, soit plus de 3 milliards de recherches par jour ! Pour simplifier, le moteur de recherche Google est un robot, qui parcourt le web en suivant les liens présents sur votre site Internet. À chaque fois qu’il arrive sur une nouvelle page, il la lit, l’enregistre et extrait ainsi tout le texte de votre site web. On appelle ça l’indexation d’une page web. Dans cet article, nous allons vous expliquer le fonctionnement de Google et notamment à travers les 3 piliers du SEO (SEO On Page, SEO Off Page et SEO Technique). Si vous souhaitez vous faire accompagner, n’hésitez pas à contacter notre agence SEO de Bordeaux.
Grâce à différents algorithmes, Google va classer les pages afin de montrer aux utilisateurs les informations les plus cohérentes possibles par rapport à leur intention de recherche, c’est-à-dire ce qu’ils ont tapé dans la barre de recherche. Google se base sur trois grandes familles de critères :
- L’autorité : est-ce que les gens parlent de vous sur Internet ?
- La cohérence de votre contenu : votre contenu est-il cohérent avec ce que l’utilisateur recherche, et est-il de bonne qualité ?
- L’optimisation technique : votre site est-il suffisamment ergonomique et rapide ?
1. Le fonctionnement du SEO
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, il est donc crucial pour les entreprises et les sites web d’optimiser leur présence sur Google pour être facilement trouvables. Le SEO de Google (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à améliorer votre site web à travers sa visibilité et son positionnement dans les résultats de recherche de Google. Le fonctionnement du SEO de Google peut être divisé en plusieurs étapes :
- Exploration : Google utilise des programmes appelés robots ou bots pour explorer le web et découvrir de nouveaux sites web et pages. Ces robots suivent les liens d’un site à l’autre pour explorer l’ensemble du web. Lorsque ces robots trouvent une nouvelle page, ils l’ajoutent à l’index de Google.
- Indexation : L’index est une immense base de données qui contient des informations sur toutes les pages web que Google a trouvé. Cette étape permet à Google de savoir qu’une page existe et de la référencer dans ses résultats de recherche.
- Classement : lorsque les internautes effectuent une recherche, Google utilise un algorithme complexe pour classer par pertinence une page web. L’algorithme de Google prend en compte de nombreux facteurs tels que la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, la structure du site, la vitesse de chargement, les liens entrants, etc.
- Affichage des résultats : une fois que les résultats de recherche sont classés, Google les affiche sur sa page de résultats de recherche. Les sites web les mieux classés apparaissent en haut de la page de résultats, tandis que les sites moins pertinents apparaissent plus bas.
2. Le SEO On Page
Le SEO On-Page est l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Cela comprend la création de contenu de qualité, la recherche de mots-clés pertinents, l’optimisation des titres de page et des descriptions, l’amélioration de la structure de votre site, et bien plus encore. Les éléments clés du SEO On-Page sont :
- Le contenu : le contenu de votre site doit être de qualité et doit répondre aux besoins de vos visiteurs. Il doit également être unique et original pour être bien classé dans les résultats de recherche de Google.
- Les mots-clés : les mots-clés sont les termes que les internautes recherchent sur Google. Vous devez les inclure dans votre contenu pour que Google puisse comprendre ce que vous offrez et l’afficher en conséquence. Pour cela, vous devez choisir un mot clé principal par page et des mots clés secondaires. Les mots clés primaires sont les termes principaux et les plus importants. Ce sont les mots clés qui sont directement liés à votre entreprise et au sujet principal de votre contenu. Les mots clés principaux sont généralement plus génériques et plus compétitifs, car de nombreux sites web cherchent à se classer pour ces termes. Les mots clés secondaires sont des termes plus spécifiques et plus ciblés qui sont liés aux mots clés principaux. Ils fournissent des informations plus détaillées sur un aspect particulier de votre contenu.
- La structure de votre site : votre site doit être facile à naviguer pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche. Une structure de site organisée facilite la recherche de contenu pour les internautes.
- La vitesse de chargement : Google aime les sites web rapides. Assurez-vous que votre site est optimisé pour un temps de chargement rapide.
3. Le SEO Off Page
Le SEO Off-Page concerne les éléments extérieurs à votre site qui peuvent améliorer votre position dans les résultats de recherche de Google. Cela comprend des éléments tels que la création de liens de qualité vers votre site, la participation à des forums de discussion, la publication de contenu sur des sites tiers, et bien plus encore. Les éléments clés du SEO Off-Page sont :
- Les liens : Google considère les liens de qualité vers votre site comme un signe de confiance et d’autorité. Vous devez donc créer des liens de qualité depuis des sites de confiance.
- La participation à des forums de discussion : Participer à des forums de discussion pertinents peut vous aider à établir votre autorité et à attirer du trafic vers votre site.
- La publication de contenu sur des sites tiers : Publier du contenu sur des sites tiers pertinents peut vous aider à accroître votre visibilité et votre autorité en ligne.
- La présence sur les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux peuvent aider à renforcer votre autorité et votre présence en ligne. Il est important d’être actif sur les réseaux sociaux pertinents pour votre entreprise.
En conclusion, le SEO On Page et le SEO Off Page sont deux éléments clés pour améliorer votre référencement sur Google. En combinant ces deux stratégies, vous pouvez augmenter votre visibilité et votre trafic organique sur votre site web. Il est important de créer du contenu de qualité, d’optimiser votre site et de créer des liens de qualité vers votre site. Cela va alors améliorer le positionnement de votre site Internet dans les résultats de recherche de Google.
4. Le SEO Technique
Le SEO technique est une composante essentielle du référencement naturel. Il se concentre sur l’optimisation de l’infrastructure technique d’un site web afin d’améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche.
Voici quelques-uns des aspects clés du SEO technique :
- Structuration et balisage : Assurer une structure de site claire et hiérarchique en utilisant des balises HTML appropriées. Il est important d’utiliser les balises de titre (H1, H2, etc.), les balises de paragraphe (p), les balises de liste (ul, ol) et les balises de mise en évidence (strong).
- Optimisation des URLs : Utiliser des URLs conviviales, faciles à lire et à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Optimisation de la vitesse de chargement : Optimiser le temps de chargement des pages en compressant les images, en minimisant les fichiers CSS et JavaScript, en utilisant la mise en cache, et en choisissant un hébergement de qualité pour assurer des temps de réponse rapides du serveur.
- Architecture du site et maillage interne : Créer une structure de site logique et bien organisée, avec une navigation claire et un maillage interne efficace.
- Accessibilité mobile : Assurer que le site est adapté aux appareils mobiles et qu’il offre une expérience conviviale pour les utilisateurs sur les smartphones et les tablettes.
- Fichiers robots.txt et sitemap XML : Utiliser un fichier robots.txt pour contrôler l’exploration des moteurs de recherche et un sitemap XML pour aider les moteurs de recherche à découvrir et à indexer facilement les pages du site.
- Gestion des erreurs et redirections : Identifier et résoudre les erreurs courantes, telles que les pages 404 (page non trouvée), et mettre en place des redirections appropriées pour les pages supprimées ou déplacées.
